市场营销
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长期有效
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课程介绍
课程名称：市场营销(marketing )
适应专业：（1）工商管理类：市场营销、营销与策划、商务管理、人力资源管理、财务管理、会计学、旅游管理、工业工程、物流管理、、电子商务、国际商务、广告学、媒体经营等基础课程；（2）经济类：经济学、金融学、保险学、国际经济与贸易、产业经济学等专业方向课程；（3）其他专业：包括机械、计算机、电子、建筑、艺术类专业的通识课程。
适应岗位：本课程适应市场研究、营销策划、销售、媒体传播等专业岗位，也是创业者、经理人、企业家等必修课程，还是非经济组织如宣传、服务等岗位的社会专业人士必修课程。
学习目标：本课程不管基础课程、专业方向课程，还是通识课程，通过系统知识传授、案例分析和实战训练，以帮助学员达到五大目标：（1）树立正确的市场意识，适应组织的市场经济发展需求；（2）掌握系统的市场营销知识体系，树立全面营销思维；（3）学会分析市场机会和开发顾客的方法；（4）训练制定营销策略和策划以及解决营销实际问题的专业能力；（5）体验沟通与团队合作的职业素养。
课程内容：本课程系统形成市场营销学的知识体系，内容主要包括市场营销基础、市场环境分析、市场定位战略、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、传播策略、市场营销新观念等九大模块。
课程特色：本课程的特色体现在：（1）以营销岗位基本知识和能力为出发点，以营销现实问题为依据；（2）理论与实践应用相结合，突出实践技能；（3）专业教师与营销实战专家相结合授课，授课教师均有高校教育和营销实践经验；（4）教学组织创新，三大教学改革、六大教学法充分应用、线上线下教学的科学融合。
课程目录
第1章：
一、市场营销基础
第1节：
1.1营销价值全维度
课时
1
：
1.1营销价值全维度
第2节：
1.2市场认识全视觉
课时
3
：
1.2市场认识全视觉
第3节：
1.3市场营销全方位
课时
5
：
1.3市场营销全方位
第4节：
1.4顾客管理全覆盖
课时
7
：
1.4顾客管理全覆盖
第17节：
1.1营销价值全维度
课时
2
：
1.1营销价值全维度
第18节：
1.2市场认识全视觉
课时
4
：
1.2市场认识全视觉
第19节：
1.3市场营销全方位
课时
6
：
1.3市场营销全方位
第20节：
1.4顾客管理全覆盖
课时
8
：
1.4顾客管理全覆盖
课时
9
：
案例：问题出在哪里？
第2章：
二、市场营销环境分析
第1节：
2.1宏观和微观营销环境分析
课时
10
：
2.1宏观和微观营销环境分析
第2节：
2.2产业竞争五力分析
课时
12
：
2.2产业竞争五力分析
第3节：
2.3市场机会与威胁分析
课时
14
：
2.3市场机会与威胁分析
第4节：
2.4消费者行为分析
课时
16
：
2.4消费者行为分析
第5节：
2.5市场调研方法
课时
18
：
2.5市场调研方法
第21节：
2.1宏观和微观营销环境分析
课时
11
：
2.1宏观和微观营销环境分析
第22节：
2.2产业竞争五力分析
课时
13
：
2.2产业竞争五力分析
第23节：
2.3市场机会与威胁分析
课时
15
：
2.3市场机会与威胁分析
第24节：
2.4消费者行为分析
课时
17
：
2.4消费者行为分析
第25节：
2.5市场调研方法
课时
19
：
2.5市场调研方法
第3章：
三、市场定位战略
第1节：
3.1市场细分
课时
20
：
3.1市场细分
第2节：
3.2目标市场选择
课时
22
：
3.2目标市场选择
第3节：
3.3市场定位
课时
24
：
3.3市场定位
第13节：
3.1市场细分
课时
21
：
3.1市场细分
第14节：
3.2目标市场选择
课时
23
：
3.2目标市场选择
第15节：
3.3市场定位
课时
25
：
3.3市场定位
第4章：
四、产品策略
第1节：
4.1产品认知
课时
26
：
4.1产品认知
第2节：
4.2产品组合策略
课时
28
：
4.2产品组合策略
第3节：
4.3品牌创建
课时
30
：
4.3品牌创建
第13节：
4.1产品认知
课时
27
：
4.1产品认知
第14节：
4.2产品组合策略
课时
29
：
4.2产品组合策略
第15节：
4.3品牌创建
课时
31
：
4.3品牌创建
第5章：
五、价格策略
第1节：
5.1理解价格
课时
32
：
5.1理解价格
第2节：
5.2制定价格
课时
34
：
5.2制定价格
第3节：
5.3价格策略
课时
36
：
5.3价格策略
第13节：
5.1理解价格
课时
33
：
5.1理解价格
第14节：
5.2制定价格
课时
35
：
5.2制定价格
第15节：
5.3价格策略
课时
37
：
5.3价格策略
第6章：
六、 传播策略
第1节：
6.1设计和管理整合营销传播
课时
38
：
6.1设计和管理整合营销传播
第2节：
6.2管理大众传播
课时
40
：
6.2管理大众传播
第3节：
6.3管理人员传播
课时
42
：
6.3管理人员传播
第13节：
6.1设计和管理整合营销传播
课时
39
：
6.1设计和管理整合营销传播
第14节：
6.2管理大众传播
课时
41
：
6.2管理大众传播
第15节：
6.3管理人员传播
课时
43
：
6.3管理人员传播
第7章：
七、渠道策略
第1节：
7.1营销渠道功能
课时
44
：
7.1营销渠道功能
第2节：
7.2营销渠道设计
课时
46
：
7.2营销渠道设计
第3节：
7.3营销渠道管理
课时
48
：
7.3营销渠道管理
第13节：
7.1营销渠道功能
课时
45
：
7.1营销渠道功能
第14节：
7.2营销渠道设计
课时
47
：
7.2营销渠道设计
第15节：
7.3营销渠道管理
课时
49
：
7.3营销渠道管理
第8章：
期末考试
第1章：
一、市场营销基础
第1节：
1.1营销价值全维度
课时
1
：
1.1营销价值全维度
第2节：
1.2市场认识全视觉
课时
3
：
1.2市场认识全视觉
第3节：
1.3市场营销全方位
课时
5
：
1.3市场营销全方位
第4节：
1.4顾客管理全覆盖
课时
7
：
1.4顾客管理全覆盖
第17节：
1.1营销价值全维度
课时
2
：
1.1营销价值全维度
第18节：
1.2市场认识全视觉
课时
4
：
1.2市场认识全视觉
第19节：
1.3市场营销全方位
课时
6
：
1.3市场营销全方位
第20节：
1.4顾客管理全覆盖
课时
8
：
1.4顾客管理全覆盖
课时
9
：
案例：问题出在哪里？
第2章：
二、市场营销环境分析
第1节：
2.1宏观和微观营销环境分析
课时
10
：
2.1宏观和微观营销环境分析
第2节：
2.2产业竞争五力分析
课时
12
：
2.2产业竞争五力分析
第3节：
2.3市场机会与威胁分析
课时
14
：
2.3市场机会与威胁分析
第4节：
2.4消费者行为分析
课时
16
：
2.4消费者行为分析
第5节：
2.5市场调研方法
课时
18
：
2.5市场调研方法
第21节：
2.1宏观和微观营销环境分析
课时
11
：
2.1宏观和微观营销环境分析
第22节：
2.2产业竞争五力分析
课时
13
：
2.2产业竞争五力分析
第23节：
2.3市场机会与威胁分析
课时
15
：
2.3市场机会与威胁分析
第24节：
2.4消费者行为分析
课时
17
：
2.4消费者行为分析
第25节：
2.5市场调研方法
课时
19
：
2.5市场调研方法
第3章：
三、市场定位战略
第1节：
3.1市场细分
课时
20
：
3.1市场细分
第2节：
3.2目标市场选择
课时
22
：
3.2目标市场选择
第3节：
3.3市场定位
课时
24
：
3.3市场定位
第13节：
3.1市场细分
课时
21
：
3.1市场细分
第14节：
3.2目标市场选择
课时
23
：
3.2目标市场选择
第15节：
3.3市场定位
课时
25
：
3.3市场定位
第4章：
四、产品策略
第1节：
4.1产品认知
课时
26
：
4.1产品认知
第2节：
4.2产品组合策略
课时
28
：
4.2产品组合策略
第3节：
4.3品牌创建
课时
30
：
4.3品牌创建
第13节：
4.1产品认知
课时
27
：
4.1产品认知
第14节：
4.2产品组合策略
课时
29
：
4.2产品组合策略
第15节：
4.3品牌创建
课时
31
：
4.3品牌创建
第5章：
五、价格策略
第1节：
5.1理解价格
课时
32
：
5.1理解价格
第2节：
5.2制定价格
课时
34
：
5.2制定价格
第3节：
5.3价格策略
课时
36
：
5.3价格策略
第13节：
5.1理解价格
课时
33
：
5.1理解价格
第14节：
5.2制定价格
课时
35
：
5.2制定价格
第15节：
5.3价格策略
课时
37
：
5.3价格策略
第6章：
六、 传播策略
第1节：
6.1设计和管理整合营销传播
课时
38
：
6.1设计和管理整合营销传播
第2节：
6.2管理大众传播
课时
40
：
6.2管理大众传播
第3节：
6.3管理人员传播
课时
42
：
6.3管理人员传播
第13节：
6.1设计和管理整合营销传播
课时
39
：
6.1设计和管理整合营销传播
第14节：
6.2管理大众传播
课时
41
：
6.2管理大众传播
第15节：
6.3管理人员传播
课时
43
：
6.3管理人员传播
第7章：
七、渠道策略
第1节：
7.1营销渠道功能
课时
44
：
7.1营销渠道功能
第2节：
7.2营销渠道设计
课时
46
：
7.2营销渠道设计
第3节：
7.3营销渠道管理
课时
48
：
7.3营销渠道管理
第13节：
7.1营销渠道功能
课时
45
：
7.1营销渠道功能
第14节：
7.2营销渠道设计
课时
47
：
7.2营销渠道设计
第15节：
7.3营销渠道管理
课时
49
：
7.3营销渠道管理
第8章：
期末考试
去学习
